সরল, টেকসই ডিজাইনের উপর ফোকাস থেকে শুরু করে সারা বিশ্বে এর মহাকাব্য ট্রেকিং ইভেন্ট, সুইডিশ গিয়ার মেকার সুইডেন সম্পর্কে আমাদের পছন্দের সমস্ত কিছুকে মূর্ত করে তোলে
গত 16 বছর ধরে প্রতি গ্রীষ্মে, সুইডিশ আউটডোর গিয়ার এবং পোশাক কোম্পানি Fjällräven সুইডেনের আর্কটিক সার্কেলের উপরে হিমবাহে আচ্ছাদিত চূড়া এবং বিস্তৃত তুন্দ্রার মধ্যে এক সপ্তাহব্যাপী ট্রেক করার জন্য আমন্ত্রণ জানিয়েছে। দ্য Fjällräven ক্লাসিক হিসাবে পরিচিত, এটি তর্কযোগ্যভাবে গ্রহের সবচেয়ে মজাদার এবং পরিবার-বান্ধব ট্রেকিং পার্টি।
এই বছরের সুইডেনের ইভেন্টটি কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে বিক্রি হয়ে গেছে যখন লোকেরা রেনডিয়ার, জলপ্রপাত এবং আর্কটিক গ্রীষ্মের কখনও শেষ না হওয়া সূর্যালোক দেখার সুযোগের জন্য চিৎকার করেছিল। Fjällräven প্রতিটি অংশগ্রহণকারীর জন্য খাবার সরবরাহ করা থেকে শুরু করে পথের ধারে চেকপয়েন্ট পরিচালনা করা পর্যন্ত সমস্ত সরবরাহের যত্ন নেয় এবং, খুব সুইডিশ ফ্যাশনে, এর কোনও আসল উদ্দেশ্য নেই। ধারণাটি হল ট্রেকারদের সম্পূর্ণ নমনীয়তা থাকতে হবে, তারা প্রতিদিন যত দ্রুত এবং যতদূর চান যেতে পারেন, তারা যেখানে চান সেখানে ক্যাম্প করতে পারেন এবং অভিজ্ঞতাটিকে সম্পূর্ণ নিজস্ব করে তুলতে পারেন। "লোকেরা সারা বিশ্ব থেকে Fjällräven Classic-এর জন্য সাইন আপ করে," বলেছেন Jean-Marie Shields, উত্তর আমেরিকার ব্র্যান্ড এক্সপেরিয়েন্সের কোম্পানির ভিপি এবং একজন সুইডেন। "এটা খুব সুইডিশ। অনুষ্ঠানটি অতি সাম্প্রদায়িক এবং অন্তর্ভুক্তিমূলক।"
এটি এমন একটি হিট হয়েছে - প্রতি গ্রীষ্মে এখন 2,000 জনেরও বেশি মানুষ সুইডেনে ভ্রমণ করে - যে কয়েক বছর আগে Fjällräven রাস্তায় শো করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন, এবং এখন ডেনমার্ক, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ইভেন্টের সংক্ষিপ্ত সংস্করণ রয়েছে, কোরিয়া, এমনকি হংকং। পরের বছর, প্রোগ্রামটি আরও বিস্তৃত হবে, জার্মানি, চীন এবং যুক্তরাজ্যে। (এই বছরের ইউএস সংস্করণ, এখন তার চতুর্থ পুনরাবৃত্তিতে, এই সেপ্টেম্বর 6 থেকে 8 তারিখে কলোরাডোর কপার মাউন্টেনের চারপাশের পাহাড়গুলি অন্বেষণ করবে।) "দ্য ক্লাসিকের সাথে, আমরা এটিকে নিমজ্জিত করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ," বলেছেন Fjällräven এর উত্তর আমেরিকার CEO, নাথান ডপ. “ধারণাটি হল যে একটি ব্যাককান্ট্রি অভিজ্ঞতার সর্বোত্তম ভূমিকা হল এমন একটি যা আপনি, হাইকার, সংজ্ঞায়িত করেন, গাইড নয়। যে সাঁতারের গর্তে এক ঘন্টার জন্য হ্যাং আউট করতে চান? এটার জন্য যাও. একটি গিটার বহন করতে চান যাতে আপনি সেই রাতের ক্যাম্পফায়ারের চারপাশে বাজাতে এবং গান করতে পারেন? সর্বোপরি, এটি নিয়ে আসুন।"
Fjällräven ক্লাসিক একমাত্র জিনিস নয় যা Fjällräven রাজ্যে নিয়ে এসেছে। যদিও কোম্পানিটি 1960 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং এটি টেকসই এবং বহুমুখী পণ্য তৈরির জন্য একটি বিশ্বব্যাপী খ্যাতি অর্জন করেছে, তবে এটি 2012 সাল পর্যন্ত আনুষ্ঠানিকভাবে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ক্রিয়াকলাপ চালু করেনি। তারপর থেকে এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 24টি স্টোর খোলা হয়েছে, আগামী পাঁচ বছরে আরও সম্প্রসারণের উচ্চাভিলাষী পরিকল্পনা সহ। অনুবাদ: Fjällräven’s blowing up.
আপনি যদি এখনও কোনও দোকানে ঘুরে না দেখে থাকেন বা কোনও বন্ধুকে কীভাবে Fjällräven (fyall-raah-ven) উচ্চারণ করতে হয় তা জিজ্ঞাসা না করে থাকেন, আপনি সম্ভবত এটির লোগো, একটি কুঁকানো লাল শিয়াল (fjällräven মানে "আর্কটিক শিয়াল"), রাস্তায় বব, সম্ভবত কোম্পানির সবচেয়ে আইকনিক পণ্য, কানকেনে। এই সর্বব্যাপী ছোট ব্যাকপ্যাকটি, দীর্ঘকাল ধরে ইউরোপীয় বাচ্চাদের দ্বারা বহন করা, দেরীতে জনপ্রিয় সংস্কৃতিতে বিস্ফোরিত হয়, আমেরিকান প্রভাবশালী, এশিয়ান পপ তারকা এবং তাদের মধ্যে সকলের মধ্যে ভক্তদের সন্ধান করে। প্যাকটি ম্যাডোনার বাচ্চাদের এবং ফেসবুকের প্রতিষ্ঠাতা মার্ক জাকারবার্গের দুই বছর বয়সী মেয়ের গায়ে দেখা গেছে। এই zeitgeist জ্বালানী, Fjällräven কয়েক ডজন শৈলী এবং শত শত রঙের কম্বোতে প্যাক অফার করে।
কিন্তু বেশিরভাগ লোকেরা যা জানেন না তা হল Kånken প্রায় 70 এর দশকের শেষের দিক থেকে, কার্যত অপরিবর্তিত ছিল, যা প্রথমে সুইডিশ স্কুলছাত্রীদের জন্য আদর্শ কাঁধের ব্যাগের উন্নতি হিসাবে ডিজাইন করা হয়েছিল। "আমার কানকেন 30 বছরেরও বেশি সময় ধরে আছে," শিল্ডস বলেছেন, ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতার ভিপি৷ “আমি সব সময় সুইডেনের উত্তরে আমার দাদির সাথে ট্রেক করার সময় আমার পোশাক পরতাম। তার হলুদ ছিল, এবং সত্যিকার অর্থে প্রকৃতিতে নিমজ্জিত হওয়ার আমার প্রাচীনতম স্মৃতিগুলি হল আমার দাদির ছোট্ট হলুদ কানকেনকে বনের মধ্য দিয়ে অনুসরণ করা।"
আজ, Kånken Fjällräven যে শত শত পণ্য তৈরি করে তার মধ্যে একটি মাত্র, কিন্তু এর ডিজাইনের গল্প- একটি বাস্তব সমস্যার একটি সহজ এবং স্মার্ট সমাধান হিসাবে- ব্র্যান্ডের সবকিছুর মূলে রয়েছে। কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা, Åke Nordin, সুইডেনের উচ্চ উপকূলে বেড়ে উঠেছেন, এই অঞ্চলের বিখ্যাত রুক্ষ পাহাড়, তুন্দ্রা এবং বোরিয়াল বন অন্বেষণ করেছেন। তার বাবার সরঞ্জাম এবং মায়ের সেলাই মেশিন ব্যবহার করে, তিনি তার বেসমেন্টে তার প্রথম গিয়ার, একটি কাঠের ফ্রেমযুক্ত ব্যাকপ্যাক ডিজাইন করেছিলেন। এইভাবে সমস্যাগুলি সমাধানের জন্য নর্ডিনের আজীবন অনুসন্ধান শুরু হয়েছিল, এমন গিয়ার তৈরি করার জন্য যা উপলব্ধ যে কোনও কিছুর চেয়ে ভাল ছিল, যার মধ্যে হালকা ওজনের ডাউন স্লিপিং ব্যাগ এবং বিপ্লবী থার্মো তাঁবু, একটি নাইলন এবং পলিয়েস্টার টিউব-স্টাইলের তাঁবু যা হাল্কা, মজবুত এবং শ্বাস-প্রশ্বাসের চেয়ে বেশি ছিল। দিনের ভারী ক্যানভাস তাঁবু।
1960 এর দশকের শেষের দিকে, Fjällräven সুইডিশ অভিযানের জন্য গিয়ার সরবরাহকারী হয়ে ওঠে। পোলার এক্সপ্লোরাররা তাদের Fjällräven সরঞ্জামের প্রতি এতটাই আকৃষ্ট হয়েছিল যে তারা নর্ডিনকে তাদের পোশাকও ডিজাইন করতে বলেছিল। এটি করার জন্য, নর্ডিন একটি ফ্যাব্রিক নিয়েছিলেন যা তার তাঁবুর জন্য খুব ভারী ছিল এবং তার শৈশব থেকে একটি পাঠ- তার স্কিস মোম করার পাশাপাশি, সেগুলিকে আরও জলরোধী করতে তিনি তার প্যান্টগুলিকে মোমও করতেন। কয়েক মাস টিংকারিংয়ের পরে, বহিরঙ্গন বিশ্বের অন্যতম টেকসই কাপড়ের জন্ম হয়েছিল: G-1000, পুনঃব্যবহৃত পলিয়েস্টার এবং জৈব তুলা থেকে তৈরি একটি ঘন বোনা কাপড় যা কোম্পানির মালিকানাধীন গ্রীনল্যান্ড মোম দ্বারা আরও বেশি টেকসই এবং বায়ু- এবং জল-প্রতিরোধী করে, মোম এবং প্যারাফিনের একটি বিশেষ মিশ্রণ।
1960 এর দশকের শেষের দিকে, Fjällräven সুইডিশ অভিযানের জন্য গিয়ার সরবরাহকারী হয়ে ওঠে।
G-1000 Fjällräven এর হলমার্ক ফ্যাব্রিক থেকে যায়। এটি এখন পাঁচটি ভিন্ন সংস্করণে উপলব্ধ এবং প্যান্ট থেকে প্যাক পর্যন্ত সবকিছুতে ব্যবহৃত হয়। Fjällräven সবকিছুর মতোই, G-1000-এর সমস্ত জিনিস আজীবন গ্যারান্টি সহ আসে। তাই আপনার কেব ট্রাউজার্স বা গ্রীনল্যান্ড জ্যাকেটের যদি একটু বেশি মোমের প্রয়োজন হয়, আপনি Fjällräven থেকে একটি বার কিনতে পারেন এবং এটি নিজে করতে পারেন বা দোকানে নিয়ে যেতে পারেন এবং একজন বিশেষজ্ঞ আপনার জন্য বিনামূল্যে এটি পুনরায় মোম করে দেবেন৷
মোম এবং দ্য Fjällräven ক্লাসিক-এবং Kånken এবং গভীর মেরু শিকড়- সবই Fjällräven বোঝার চাবিকাঠি। কিন্তু আপনি যদি সত্যিই এটি পেতে চান যা কোম্পানিটিকে এত অনন্য এবং দুর্দান্ত করে তোলে, তাহলে আমাদের আলেমানস্রাটেনের অনন্য সুইডিশ এবং শতাব্দী প্রাচীন ধারণা সম্পর্কে কথা বলতে হবে, সুইডেনের বাইরে সময় কাটানোর প্রত্যেকের অধিকার। এই অধিকারের সাথে, ওয়াকার, ব্যাকপ্যাকার, অ্যাংলার এবং অন্যরা মালিকের অনুমতি না নিয়ে ব্যক্তিগত সম্পত্তিতে অল্প সময়ের জন্য ট্রেক করতে পারে এবং এমনকি ক্যাম্প করতে পারে।
এবং তারা ঘোরাঘুরি. দেশটি হাজার হাজার মাইল পথের আবাসস্থল যা শত শত সু-পরিচালিত হোস্টেল, পর্বত স্টেশন এবং ব্যাককান্ট্রি কুঁড়েঘর দ্বারা সমর্থিত। কিন্তু দ্য Fjällräven ক্লাসিকের মতো, এটি শিখর ব্যাগ করার বিষয়ে কম এবং সুন্দর জায়গায় বন্ধুবান্ধব এবং পরিবারের সাথে চিল আউট করার বিষয়ে আরও অনেক কিছু।
Fjällräven কখনোই বিশ্বের সবচেয়ে হালকা জিনিস তৈরি করতে যাত্রা করেনি; ফোকাস সর্বদা ফাংশন, স্থায়িত্ব এবং স্থায়িত্বের উপর থাকে, যার লক্ষ্য এমন পণ্য তৈরি করা যা 30-এর বেশি বছর স্থায়ী হয় এবং বয়স এবং ব্যবহারের সাথে আরও ভাল দেখায়।
প্রকৃতির সাথে সুইডিশদের ঈর্ষণীয় এবং স্বাচ্ছন্দ্যপূর্ণ সম্পর্ক Fjällräven যা করে তা জানিয়ে দেয়। আজকের দ্রুত এবং নিষ্পত্তিযোগ্য বিশ্বে, এটি ধীরে ধীরে যেতে এবং সাবধানে চলা পছন্দ করে। যদিও এর পণ্যগুলি বিশেষভাবে ট্রেকিং এবং হাইকিংয়ের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, সেগুলি অন্যান্য বহিরঙ্গন খেলাধুলার জন্য এবং আকস্মিকভাবে পরা যেতে পারে। Fjällräven কখনোই বিশ্বের সবচেয়ে হালকা জিনিস তৈরি করতে যাত্রা করেনি; ফোকাস সর্বদা ফাংশন, স্থায়িত্ব এবং স্থায়িত্বের উপর থাকে, যার লক্ষ্য এমন পণ্য তৈরি করা যা 30-এর বেশি বছর স্থায়ী হয় এবং বয়স এবং ব্যবহারের সাথে আরও ভাল দেখায়। এটির জনপ্রিয় Abisko আঁটসাঁট পোশাক নিন, যার হাঁটু এবং পিছনে শক্তিশালীকরণ রয়েছে এবং একটি আইফোন-আকারের সাইড পকেটে রয়েছে। তারা গড়ে উঠতে প্রায় চার বছর সময় নিয়েছে-এবং তারা পাথুরে ভূখণ্ডের চারপাশে বছরের পর বছর ঘুরে বেড়ানোর জন্য তৈরি করা হয়েছে।
"Fjällräven সব যাত্রা সম্পর্কে," Shields বলেছেন. "আপনি আপনার ব্যক্তিগত যাত্রায় যেখানেই থাকুন না কেন আমাদের পণ্যগুলি আপনার সাথে দেখা করে।" শিল্ডস অনুসারে, আপনি একজন অফিস কর্মী হতে পারেন যা কাছাকাছি খোলা জায়গায় একটি সাধারণ দুই ঘন্টা হাঁটার জন্য বা মহাদেশীয় ডিভাইড বরাবর দুই সপ্তাহের ট্র্যাকের জন্য একটি ডাইহার্ড হাইকার হতে পারে। অথবা আপনি তার সুইডিশ দাদী হতে পারেন, এখনও তার হলুদ কানকেনকে টানছেন এবং 90 বছর বয়সে হাইক করছেন৷
ডপের প্রিয় উদাহরণগুলির মধ্যে একটি হল গত বছরের মার্কিন Fjällräven ক্লাসিক থেকে। “ভাইল থেকে একজন একা নারী ট্রেকার সাইন আপ করেছেন। তিনি সারা গ্রীষ্মে ব্যাকপ্যাকিং ট্রিপে যাওয়ার জন্য তার বন্ধুদের সাথে ঝগড়া করার চেষ্টা করেছিলেন, কিন্তু এটি কখনই কার্যকর হয়নি, "ডপ মনে করে। "সুতরাং তিনি দ্য Fjällräven ক্লাসিকে শেষ করলেন। তিনি একা হাইক করেছেন এবং অন্য সবার থেকে দূরে তার ক্যাম্পসাইট স্থাপন করেছেন। এটা নিখুঁত ছিল. Fjällräven Classic তাকে মরুভূমিতে প্রবেশ করতে এবং নিজে থেকে কিছু সময় উপভোগ করতে সক্ষম করেছিল, যখন সে এখনও নিরাপদ বোধ করে যে সে একটি বৃহত্তর গোষ্ঠীর আরামের সাথে সংযুক্ত ছিল। আমি সম্পূর্ণরূপে সচেতন ছিলাম যে তিনি ভ্রমণের জন্য এবং কাজ করার জন্য Fjällräven পদ্ধতির জন্য কতটা কৃতজ্ঞ ছিলেন।"
1960 সালে, Åke Nordin সুইডিশ শহর Örnsköldsvik-এ তার বেসমেন্টে Fjällräven প্রতিষ্ঠা করেন। তারপর থেকে ব্র্যান্ডটি তার নিরবধি, কার্যকরী এবং টেকসই বহিরঙ্গন সরঞ্জাম তৈরির লক্ষ্যে সত্য রয়ে গেছে, মানুষ, প্রাণী এবং পরিবেশের প্রতি দায়িত্বশীলভাবে কাজ করে এবং বাইরের জীবন আবিষ্কার করতে আরও বেশি লোককে অনুপ্রাণিত করে।
